Von der Strategie zur Kreation

Die Marke ins Herz und Bewusstsein der Zielgruppe bringen – das schafft richtig gute Kreation. Die Entwicklung der „Big Idea“ beginnt jedoch nicht erst in der Kreation, sondern viel früher – bei der Strategie. Die Strategie liefert das Sprungbrett, das die Ideenfindung in die richtige Richtung lenkt und die Ideen fließen lässt. In der Theorie klingt das einfach, aber wie funktioniert das in der Praxis?

Strategie: der Wirkraum zwischen Analyse und Intuition, zwischen Beratung und Kreation.

Die Strategie entwickelt aus Daten und Fakten den Weg für Kreation mit Substanz. Dabei kommt dem Zusammenspiel zwischen den Disziplinen eine besondere Bedeutung zu: „Was bringt die beste Strategie, wenn die Kreativen nichts mit ihr anfangen können?“ erklärt Andreas Mengele, ehemaliger Chefstratege und Gründer der Agentur Heimat Berlin, warum in seiner Agentur die Strategie immer in interdisziplinären Teams entwickelt wurde. Im Austausch – und der Reibung – zwischen Kreativen und Strategen entstehen die Ideen, die auf relevanten Daten und Fakten beruhen und der Marke eine neue eigenständige Welt eröffnen.

Das Zusammenspiel zwischen Strategie und Kreation: zwei Tage live im Seminar.

Wie die Zusammenarbeit zwischen Kreation und Strategie funktionieren kann, erleben die Teilnehmer:innen zwei Tage lang live im ADC Strategie-Seminar. Gemeinsam mit dem Strategen Andreas Mengele und der Kreativdirektorin Imke Jungnitsch entwickeln sie eine Strategie für einen fiktiven Case. Die Teilnehmer:innen durchlaufen alle Schritte von der ersten Aufgabenstellung bis zur fertigen Strategie und hören dabei jede Menge spannende Case-Stories aus der Praxis. Ob die Strategie funktioniert, testen wir mit Kreation: Am Ende des zweiten Workshop-Tages entwickeln die Teilnehmer:innen erste Kampagnenideen auf Grundlage ihrer Strategie.

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