„Starke Arbeiten und erfolgreiche Cases – das ist Mission genug.“

Ihr seid Kreativagentur und Filmproduktionsfirma in einem. Wie läuft das „um-switchen“ im Alltag?

Hervorragend läuft das. Bewegtbild ist das begehrteste Kommunikationsmittel. Ob Offline oder Online. Die sozialen Medien erfordern zudem Reaktionsschnelligkeit. So ist es ein riesiger Vorteil, wenn „denken“ und „machen“ unter einem Dach sitzen. Patrick und Alex kommen ursprünglich vom Film und beherrschen das Metier. Wir setzen uns schon im Kreationsprozess zusammen, Kreative und Filmschaffende entwickeln gemeinsam Umsetzungsoptionen. Patrick hat es mal so treffend formuliert: Wer als Producer einen komplexen Film mit seinen tausend Detailjobs gemanagt hat, der kann jedes Projekt managen.

Für die Bio-Marke followfish habt ihr euch den Influencer Inscope 21 ins Fischerboot geholt und einen falschen Delfin verspeisen lassen – um auf die Überfischung der Meere aufmerksam zu machen. Dafür gab es Gold beim ADC Wettbewerb 2020. Aber mal Butter bei die Fische: Wie fühlt man sich am Abend vor so einem (kalkulierten) Shitstorm?

Es war eine Mischung aus Lampenfieber und Erleichterung, denn wir waren froh, dass es nach so einer langen Vorbereitung endlich los ging. Wir waren uns ziemlich sicher, einen Knaller im Lauf zu haben. Du weißt nur nie, ob genau an dem Tag, an dem du deinen großen Auftritt planst, etwas Unvorhersehbares passiert, das die ganze Aufmerksamkeit der Netzgemeinde von deinem Event abzieht. Bekanntlich ging es gut für uns aus. Richtig Stress kam erst auf, als der Influencer kurzfristig beschlossen hat, das Timing über den Haufen zu werfen und die Aufklärung 24 Stunden vorzuziehen, weil ihm vor lauter Shit in seinen Kanälen die Düse ging. Da mussten wir dann die ganze Presseinformationslawine in einer Nachtschicht durchziehen.

Wie viel Potential steckt noch im Data-Driven Marketing? Wo geht die Reise hin?

Die Industrie ist inzwischen ganz gut in der Automatisierung von gewissen Marketing-Prozessen. Aber wenn es darum geht, Insights zu generieren, stehen wir noch am Anfang. Viele der strategisch Beteiligten bedienen sich noch der immergleichen Marktforschungsberichte oder Datenbanken – die oft ein oder zwei Jahre alt sind. Und kommen auf die immer gleichen Schlussfolgerungen oder Insights. Interessant wird es doch erst, wenn man ganz aktuelle – um nicht zu sagen Echtzeit-Erkenntnisse – in Kreation umwandeln kann. Kreation mit Aktualitätsbezug ist aus unserer Erfahrung einer der stärksten Hebel, um Interesse und Relevanz bei Konsument*innen zu erzeugen.

Auszeichnungen sind das eine, prominente Kunden wie BMW Motorrad das andere. Aber habt ihr ein persönliches Ziel mit TankTank? Eine Mission, wie man heute so schön sagt?

Es klingt trivial, aber wir wollen uns an starken Arbeiten erfreuen und erfolgreiche Cases schaffen. Das ist Mission genug. Kunden sollen uns nicht als Lieferant, sondern als kreativen und innovativen Partner sehen. Deshalb arbeiten wir sehr gerne für den Mittelstand. Für Menschen, die selbst Spaß an Kreativität haben und die entscheiden können, was gemacht wird. Unternehmer, die wissen was es bedeutet, laufend starke Ideen, starke Headlines, starke Skripte, starke Kampagnen oder ähnliches zu liefern. Wenn wir dadurch den Wert und das Ansehen von kreativer Arbeit erhöhen, haben wir eine Menge erreicht. Wir entwickeln parallel mit Partnern auch eigene Produkte und beteiligen uns an Vermarktungs- und Kooperationsprojekten. Da lernen wir extrem viel und die Stakeholder sehen uns nicht als Werbefuzzis, sondern als Innovationsquelle. So fing das 2007 mit followfish – und später followfood – auch an. Und ganz so schlecht ist das bis heute ja nicht gelaufen.