Das war das ADC Festival 2021

Welche Chancen bietet Typografie für das Brand Building der Zukunft? Wo spielt die Musik im Social-Media-Marketing von morgen? Und wie erwecken Out-of-Home-Plakate Städte schon jetzt zu virtuellem Leben? Die digitale Zukunft hält viele Möglichkeiten bereit, wie Marken mit der Superkraft Kreativität neue Wege gehen können. Gemeinsam mit unseren Festival-Partnern Monotype, TikTok und WallDecaux haben wir in drei Panel-Talks mit führenden Kreativen zu brandaktuellen Themen der kreativen Kommunikation diskutiert.

Wie beeinflussen 60 Sekunden TikTok-Musik die Wahrnehmung eines Clips, einer Brand, einer Story? Dazu diskutierten wir auf dem ADC Festival 2021 mit Franziska Gregor und Kathrin Franssen von TikTok, Phillip Böndel, Co-Founder und CEO, THE AMBITION, und Singer-Songwriterin Nessi im Panel „Where the music happens“.

„TikTok ist eine große Chance für Brands weil man den Vorteil hat, die Marke neu zu erzählen. Wir wollen nicht die perfekte Inszenierung, sondern den Blick hinter die Kulissen. Und da kann Musik wahnsinnig gut unterstützen“, so Kathrin Franssen, Agency Partnerships Lead DACH + NL bei TikTok. Sie verrät im Clip, mit welchem Rezept Marken ihren Kampagnen zum Erfolg auf TikTok verhelfen können und warum Kollaboration und Austausch dafür eine Schlüsselrolle spielen.

Festival-Stimmung brachte ein Live-Gig der Sängerin Nessi.

Zur Zukunft der Variable Fonts im Brand Building diskutierten wir im Panel „Monotype: Perspectives on the future of type“ mit Jürgen Siebert, Journalist, Fontblogger und Autor, Jessica Krier, Design Director bei KMS TEAM, und Phil Garnham, Senior Creative Type Director bei Monotype.

„I strongly believe that typography plays a massive role in building unique identities and with variable fonts we can create even more elaborate ones. Now, the identities can react to the communication targets or to target groups, to markets or to technical requirements. The overall experience will be much better and much more targeted towards the user and that’s a benefit for all of us, I think.“  – Jessica Krier

Im Panel Talk mit WallDecaux „How the ADC Festival campaign nails the pudding to the wall“  sprachen Jicky von Bechtolsheim (WallDecaux), Jo Marie Farwick (Überground) und Julian Weiss (headraft) über die innovative Out-Of-Home Umsetzung der aktuellen ADC Festival Kampagne #letsnailit.

„Aus einem Jahr der Seuche und der Katharsis kommend so ein Briefing zu lesen, das sagt: Hey, wir müssen es eigentlich auch mal von der Seite betrachten, dass Kreativität uns alle – die ganze Menschheit – weiterbringt und immer einen Weg findet, also das Unmögliche möglich macht, dann ist es gar nicht mehr so weit bis zum Pudding an der Wand.“  – Jo Marie Farwick

„Gerade der Bereich Digital Out Of Home mit der neuen Spielwiese, ob jetzt Datentargeting etc., da ist wahnsinnig viel möglich was noch gar nicht genutzt wird – wie auch die Verlängerung zu Social Media und Mobile.“ – Jicky von Bechtolsheim

Im Rahmen des ADC Festivals stellten die Initiatorinnen Dörte Spengler-Ahrens und Hannah Johnson das maßgeschneiderte Leadership-Programm für weibliche High-Potentials in der Kreativbranche vor: Die ADC Future Females.

Zum Kick-Off schalteten sie live Corinna Falusi, CCO bei Mother New York, Ex-D&AD Präsidentin Rosie Arnold sowie Dagmar Janke, Head of Global NIVEA Communication, Beiersdorf, dazu. Im Gespräch mit Corinna Falusi unterstrich ADC Präsidiumssprecherin Dörte Spengler-Ahrens: „Kreativität braucht Diversität. Empowerment ist das eine, die Rahmenbedingungen zu verbessern, das andere“.

Hier geht es zum Blogbeitrag zum Kick Off des ADC Futures Females Programm.

Wie lief das Jurieren aus dem Homeoffice? Welche Trends in der kreativen Kommunikation zeichnen sich in diesem Jahr ab? Und gab es Arbeiten, die besonders überrascht haben?

Diese Fragen, die zwischen dem Jurytag und der ADC Award Show am Freitagabend allen unter den Nägeln brannten, konnten die ADC Juryvorsitzenden am besten beantworten. Deshalb luden wir drei von ihnen am Tag nach den Jurysitzungen zum ADC Jury Talk „Mitgebracht“: Katrin Oeding (Design), Sabine Cole (Publishing) und Cedric Ebner (Spatial Experience). Im Gespräch mit Moderatorin Petra Heftel stellten sie ihre Highlights vor und erzählten, was sie in den erneut virtuellen Jurysitzungen bewegte.

„Da brennt teilweise die Luft, weil die Diskussionen so kontrovers sind. Ein großes Thema war etwa Nachhaltigkeit, eben auch bei luxuriösen Verpackungen, und die Frage: Wie bewertet man das.“ – Katrin Ording

„Man muss in der Jury auch ab und zu mal sagen: ‚Hey, mal einen Schritt zurück und nicht zu sehr gerührt sein sondern fachlich bleiben.“ – Cedric Ebner

Alle Hintergründe zum ADC Festival auch bei unserem Medienpartner HORIZONT hier.

Highlights des ADC Festivals 2021